In 4 Schritten zu einer effizienten Content-Strategie

| 12. Mai 2021 | Content Management & Creation Sales & Marketing Strategy | Lesedauer: 3 Minuten

Content Strategie

Analyse, Planung, Produktion, Management das sind die vier großen Bestandteile einer guten Content-Strategie. Wie die einzelnen Schritte genau aussehen und was es dabei zu beachten gilt, haben wir in diesem Artikel für Sie zusammengefasst.

Eine Content-Strategie macht das Marketing Ihres Unternehmens erst zu einem erfolgreichen. Mit den folgenden Schritten ist es Ihnen möglich, Ihre Expertise zu einer Marke zu entwickeln und KundInnen an Ihr Unternehmen zu binden – und zwar langfristig. Worauf warten Sie noch? Erstellen Sie anhand der folgenden vier Schritten die besten Inhalte und werden Sie zum ultimativen Kundenmagneten.

Content Strategie entwickeln

1. Die Analyse

In der Analyse geht es in erster Linie um Sie selbst, sprich, um Ihr Unternehmen. Werden Sie sich der Rolle Ihres Unternehmens bewusst und setzen Sie es dementsprechend in Szene. Erst dann definieren Sie Ihre Zielgruppe und beschäftigen sich mit dem sogenannten Content Audit:

Analyse Unternehmen

  • Positionieren Sie sich!
    Fangen Sie ganz von vorne an: Richten Sie die Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen selbst und stellen Sie sich folgende Fragen: Wie positioniert sich Ihr Unternehmen auf dem Markt? Was bieten Sie Ihren KundInnen? Was ist der Nutzen Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte für KundInnen? Wie und warum unterscheidet sich Ihr Unternehmen und deren Produkte von anderen? Warum sollen Menschen gerade Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen?
  • Definieren Sie Ihre Zielgruppe!
    In einer guten Content-Strategie geht es natürlich auch darum, den Blick weg von Ihrem Unternehmen und auf Ihre Zielgruppe zu lenken. Finden Sie heraus, wer Ihre potenziellen KundInnen sind. Bestimmen Sie dazu die Sinus-Milieus Ihrer Zielgruppe, analysieren Sie Big und Small Data und erstellen Sie Persona Profile.
  • Prüfen und bewerten Sie Ihre bereits bestehende Inhalte!
    In der Analyse darf außerdem das sogenannte Content Audit nicht unerwähnt bleiben. Dabei geht es darum, zu wissen, welche Inhalte bereits bestehen und wie diese verwertet oder verbessert werden können. Beispielsweise könnten Sie einen Artikel oder einen Blogbeitrag zu einem Social Media Post verarbeiten. Auch sollte bereits bestehender Content von Zeit zu Zeit nach den sich immer wieder verändernden SEO-Regeln überprüft werden.

2. Die Planung

Ein weiterer fundamentaler Bestandteil einer Content-Strategie ist die Planung. Diese setzt sich in erster Linie mit den Content Pieces auseinander, die auf den verschiedensten Kanälen veröffentlicht werden. Dies hilft Ihnen vor allem dabei, die Arbeitsprozesse effizienter zu gestalten:

Planung

  • Legen Sie Ziele, Maßnahmen, Termine, Kosten und Personal fest!
    Erstellen Sie am besten einen Plan und legen Sie fest, was die Ziele des Unternehmens für die nächsten Monate im Bereich der Content Creation sind. Das kann zum Beispiel ein Content-Jahresplan sein. Nehmen Sie sich dafür ausreichend Zeit und bestimmen Sie, welche Inhalte dafür geplant sind, welche Maßnahmen dafür getroffen und welche Termine eingehalten werden müssen, mit welchen Kosten zu rechnen ist und wie viel Personal benötigt wird. Dieser Punkt deckt also das Koordinieren aller notwendigen Schritte ab, um das Ziel eines Projektes möglichst effizient zu erreichen.
  • Bestimmen Sie Content Formate, Content Kanäle, Design und Tools!
    Für jeden Content muss Text-, Audio-, Video- und Bildformat festgelegt werden. Machen Sie sich auch Gedanken darüber, auf welchen Kanälen Sie die Inhalte veröffentlichen wollen. Grundsätzlich wird dabei zwischen Owned Media (Kanäle des Unternehmens, wie beispielsweise Blog oder Instagram-Seite), Earned Media (NutzerInnen verbreiten Inhalte Ihres Unternehmens) und Paid Media (bezahlte Werbung im Internet) unterschieden. Zu guter Letzt wählen Sie das Design und die Tools aus. Welches Webdesign wollen Sie verwenden? Mit welchem Content-Management-System (= CMS) geben Sie Ihre Inhalte ein? Welche weiteren Tools benötigen Sie für die Inhaltserstellung?

3. Die Produktion

In der Produktion geht es ans Eingemachte – hier entsteht schließlich das, was das Endprodukt einer jeden Content-Strategie sein soll und was die Zielgruppe schlussendlich zu sehen bekommt. Dabei gilt es, mit qualitativ hochwertigem Content nachhaltig Eindruck zu machen:

Produktion

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  • Achten Sie auf eine Qualitätssicherung!
    Die Qualitätssicherung zieht sich grundsätzlich durch den ganzen Produktionsprozess eines Content Pieces. Übergeben Sie diese Aufgabe jemanden aus dem Team, der zu jeder Zeit in den Prozess eingreifen kann, um Korrekturen vorzunehmen. Wird der letzte Punkt bei einem Content Piece, beispielsweise einem Blogartikel, gesetzt, muss dieser anschließend auf Herz und Nieren geprüft werden – und zwar formal als auch inhaltlich.

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4. Das Management

Um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten, ist es sinnvoll, immer ein Auge auf die Inhalte zu werfen. Auch nach der Veröffentlichung eines Content Pieces hört die Arbeit nicht auf. Dann geht es vor allem um Zahlen:

Management


Puh! Bei so viel Input über Content-Strategien und Social Media kann man – vor allem am Beginn – auch schon mal den Überblick verlieren. Doch dafür sind wir da und begleiten Sie, egal ob Sie schon mit den Basics vertraut sind, oder noch ganz am Anfang stehen. In einem unverbindlichen Gespräch zeigen wir Ihnen gerne, wie wir Ihnen helfen können.

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