Aller guten Dinge sind drei. Diese geflügelten Worte lassen sich auch auf das Erstellen von Content ummünzen. Denn laut den Marketingexperten von Impact+ liegt der „sweet spot” des Content-Publishings bei drei Content Pieces pro Woche. Wie viel Content Sie jedoch wirklich produzieren sollten und wieso Sie so langfristig messbare Erfolge erzielen können, erfahren Sie in diesem Artikel.
Als Content wird im Bereich des Online-Marketings der gesamte Inhalt einer Webseite bezeichnet. Das beinhaltet nicht nur Texte, wie z. B. Blogartikel, sondern auch Bilder, Grafiken, Videos oder GIFs. Welche Content Pieces für eine Website erstellt werden, hängt von der jeweiligen Schwerpunktsetzung des Unternehmens ab.
Doch warum sollte ein Unternehmen überhaupt Content erstellen? Folgende Punkte sprechen für eine regelmäßige Contentproduktion:
Die meisten KundInnen kommen über die Website auf ein Unternehmen. Daher ist deren Bedeutung als Kommunikationstool auch so wichtig. Die richtigen Inhalte zu erstellen, spielt hierbei eine genauso große Rolle, wie die Regelmäßigkeit der Veröffentlichung neuer Content Pieces (Video oder Artikel). Die Frage nach dem optimalen Ausmaß des Content Publishings lässt sich wie folgt beantworten: Je mehr Content veröffentlicht wird, desto besser! Denn – 80 % der Kaufentscheidungen werden bereits vor einem Verkaufsgespräch getroffen. Dabei spricht man vom sogenannten Zero Moment of Truth (ZMOT). Dieser bezeichnet jenen Abschnitt im Kaufprozess, in dem die KonsumentInnen vor dem Kauf Informationen über ein Produkt recherchieren. An dieser Stelle sollten Sie mit relevantem Content einhaken, denn beantworten Sie diese Fragen nicht, suchen sich die InteressentInnen die Antworten stattdessen bei der Konkurrenz.
Mehr Content zu veröffentlichen hilft auch dabei, im Ranking der Internetsuchmaschinen aufzusteigen und einen der begehrten Plätze auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu ergattern. Das wiederum sorgt dafür, dass mehr Traffic auf die Website gelangt und sich langfristig gesehen der Umsatz eines Unternehmens erhöht. Qualifizierter Content liefert nicht nur mehr Informationen für potenzielle KundInnen, auch die Suchmaschinen wissen es zu schätzen, wenn zu einer bestimmten Expertise/einem bestimmten Thema viele durch interne Verlinkungen zusammenhängende Inhalten auf einer Website verfügbar sind. Die regelmäßige Produktion von Content ist also auch aus technischer Sicht von großer Bedeutung.
Egal wie viel Content ein Unternehmen jedoch produziert – es sollten zumindest drei Content Pieces pro Woche veröffentlicht werden. Das bekannte Marketingunternehmen Impact+ spricht hierbei vom „sweet spot” in der Contentproduktion. Bei dieser Anzahl, vorausgesetzt es wird kontinuierlich gepostet, lässt sich ein exponentielles Wachstum des Website-Traffics verzeichnen. Ob es sich bei den Content Pieces um Video oder Blogartikel handelt, macht jedoch keinen Unterschied, die Hauptsache ist: Es wird Content produziert!
Ein Vorteil von regelmäßiger Contentproduktion: Je mehr man sich mit einem Thema auseinandersetzt, desto größer wird die Expertise und die Contentproduktion langfristig gesehen zeiteffizienter. Mit dieser Expertise wird man schließlich in den Augen der KonsumentInnen zur vertrauenswürdigsten Stimme am Markt. Und wer möchte nicht bei qualifiziertesten Anbieter einer Branche kaufen?
Das A und O einer erfolgreichen Content-Strategie ist die Regelmäßigkeit bei der Veröffentlichung von Inhalten. Ob nun drei, vier oder gar fünf Content Pieces pro Woche erstellt werden: Die Qualität steht neben der Regelmäßigkeit im Vordergrund. Beantworten Sie die wichtigsten Fragen Ihrer KundInnen, und verkürzen Sie so nicht nur Ihren Verkaufsprozess, sondern erhöhen auch den Traffic auf Ihrer Website. Nutzen Sie Ihr Potenzial und werden Sie so zur vertrauenswürdigsten Stimme Ihrer Branche.